Metodología

Conectar con los consumidores. Más fácil de decir que de hacer. No es ninguna perogrullada decir que primero hay que saber quiénes son y dónde están. Eso generalmente suelen decírnoslo los anunciantes. Aunque también podemos investigarlo nosotros. De hecho, solemos sondear sin que nos lo pidan.

A continuación hay que saber qué les interesa. Qué no han oído todavía. Qué esperan que una marca les diga, tal vez sin ser conscientes de ello. A eso le llamamos estrategia. Y dedicamos mucho esfuerzo y mucho talento a encontrarla. Porque la estrategia es la mitad de la idea. Y entonces llega la otra mitad. Lo que siempre se ha conocido como creatividad, entendida como el clásico trabajo de los creativos.

Por último, la hora de la verdad: la producción. El envoltorio en el que entregamos la idea al consumidor.

Por eso decimos que la creatividad es un trabajo en tres actos. Estrategia, técnica y producción. Los tres momentos son claves en nuestros proyectos.

El éxito llega interpretando correctamente cada una de ellas. Cada vez.



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